一、戶外廣告是廣告的重要組成部分，也是文化的載體。我們要從發展文化產業的大戰略中去對它進行思考和定位，從發展文化產業的角度來理解戶外廣告的作用。
二、戶外廣告作為城市的一個重要元素，它是城市的外衣，城市的美容師和對外宣傳的重要窗口。它傳遞著城市的形象，彰顯著城市的繁榮。它與城市的關系是跟隨關系、展示關系、美化關系、共生關系。它的作用無可替代。如果沒有戶外廣告，美國‘’時代廣場‘’、日本‘’銀座‘’、南京‘’南京路‘’等響亮的名片就不會存在。因此，城市領導者應糾正認識上的偏頗偏見，給戶外廣告以科學合理的定位。更不能使之妖魔化、污名化。
三、戶外廣告的上刋費去年在增長，今年上半年仍在增長(8%)。但主要是樓宇、大屏和新興小眾戶外。而傳統戶外，尤其是T型大牌則在萎縮，其數量正在消亡。依附于城市空間而生存的T型傳統戶外(包括樓宇大牌)也不是沒有出路，出路在創新，在新技術的采用。如果不能打造成為或城市的地標，或城市的符號，或城市的亮麗風景，融合成為 彰顯城市文化與品牌信息的視覺載體，將很難生存。而這些功能的實現，主導在政府、在規劃、在設計、在創意，我們亦應積極而為，主動作為。
四、隨著互聯網的發展，線上、線下媒體的融合，多媒體的組合應用，構建全媒體生態，已是一種不可阻擋的大趨勢。它也必將極大地提升媒體傳播的效果，更好地實現戶外的價值。線上是最便捷通透的渠道，線下是最高效精準的送達，這種最經濟的組合，最精準的路徑，恐怕只有其一，沒有其二。
五、大數據的應用和監測技術的日益成熟，戶外廣告的投放將告別無準確的量化分析、數據分析和效果分析的模糊時代，這也必將進一步提升它的價值和使用效率。同時，新材料、新技術的廣泛應用，也在不斷為戶外廣告的傳播方式增添新的光彩，甚至改變著傳統戶外的基因。我們廣告人千萬不能對它漠不關心，視而不見。
9月1日
